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雅虎CEO：廣告業(yè)年內(nèi)難有反彈前景不容樂(lè)觀
作者：佚名 日期：2001-7-16 字體：[大] [中] [小]
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周三盤(pán)后，雅虎公布的第二季度盈余超出了調(diào)低后的市場(chǎng)預(yù)期。不過(guò)，該公司同時(shí)也表示，今年下半年其盈余前景不容樂(lè)觀，而未來(lái)十二個(gè)月中，線上廣告市場(chǎng)也很難出現(xiàn)反彈。
這是雅虎新任董事長(zhǎng)兼CEO特里-賽梅爾（Terry Semel）首度召開(kāi)電話會(huì)議。特里-賽梅爾向分析師和投資者表示，他預(yù)計(jì)廣告行業(yè)在2002年中以前將不會(huì)出現(xiàn)任何復(fù)蘇跡象。至 于何種因素能夠最終刺激廣告業(yè)的復(fù)蘇，賽梅爾和其同僚則含糊其辭。
雅虎的財(cái)務(wù)長(zhǎng)蘇-代克（Sue Decker）在接受CBS.MarketWatch.com采訪時(shí)說(shuō)，“我們只提供了第三季度和今年全年的官方預(yù)期數(shù)字。”
雅虎（YHOO）本季度的銷售額為1億8200萬(wàn)美元，去年同期其銷售額為2億7000萬(wàn)美元；今年第一季度為1億8000萬(wàn)美元。
市場(chǎng)預(yù)期的銷售額為1億7500萬(wàn)美元。四月份，雅虎公司曾向分析師表示，第二季度其銷售額將在1億6500萬(wàn)美元至1億8400萬(wàn)美元之間。
雅虎公司第二季度的虧損額為4850萬(wàn)美元。去年同期該公司盈利5330萬(wàn)美元。去除一次性費(fèi)用后，該公司的盈馀為870萬(wàn)美元，即每股盈馀1美分。這超出了分析師調(diào)降后後的市場(chǎng)預(yù)期，他們此前預(yù)測(cè)雅虎公司將盈虧相抵。
僅僅超出調(diào)降后的盈余數(shù)字而不提供令人振奮的新聞是難以令該股盤(pán)后回升的。周三，在盈余報(bào)告出爐之前，雅虎股價(jià)曾下跌至15.13美元的低位，盤(pán)后該股徘徊于19美元附近。
雅虎對(duì)于廣告市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)與DoubleClick 周二盤(pán)后的說(shuō)法一致。
某些分析師甚至認(rèn)為，雅虎本季度的盈馀結(jié)果以及未來(lái)的盈馀預(yù)期表明，該公司可能已經(jīng)大幅調(diào)降了自身的財(cái)務(wù)目標(biāo)。U.S. Bancorp Piper Jaffray的分析師薩發(fā)-拉斯特奇（Safa Rashtchy）說(shuō)，“該公司的問(wèn)題出在具體細(xì)節(jié)和決策方面。”
雅虎盈余報(bào)告的具體情況還不足以令該股大幅攀升。
網(wǎng)站黏性
至少到目前為止，賽梅爾采用的商業(yè)策略與其前任蒂姆-庫(kù)格（Tim Koogle）并無(wú)明顯區(qū)別。
賽梅爾說(shuō)，“我的用意是，不在公司內(nèi)部進(jìn)行過(guò)於明顯的變革�！毖呕⒂�(jì)劃在各個(gè)垂直面展開(kāi)個(gè)性化服務(wù)，具體的領(lǐng)域?qū)ㄒ魳?lè)和商業(yè)等。賽梅爾在電話會(huì)議中表示，“這些服務(wù)將使雅虎網(wǎng)站的黏性越來(lái)越強(qiáng)�！本W(wǎng)站的黏性是指網(wǎng)站吸引用戶長(zhǎng)期逗留的能力。
雅虎希望用戶能夠樂(lè)于使用該公司推出了個(gè)性化服務(wù)，因?yàn)樽罱K該公司將對(duì)其進(jìn)行收費(fèi)。
音樂(lè)服務(wù)是該公司最具優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目。賽梅爾在電話會(huì)議中提醒投資者，該公司于近期以1200萬(wàn)美元的換股形式收購(gòu)了Launch Media公司。Launch Media公司規(guī)模雖小，但服務(wù)卻頗具特色。
2001財(cái)年目標(biāo)
某些分析師提出了質(zhì)疑，認(rèn)為雅虎公司并未提供足夠的證據(jù)證明其主要業(yè)務(wù)--在線廣告能夠持續(xù)健康成長(zhǎng)。此外，該公司也未開(kāi)發(fā)出任何新的營(yíng)收途徑。（第二季度，線上廣告營(yíng)收占據(jù)了雅虎公司總營(yíng)收的82%，則與去年同期幾乎毫無(wú)區(qū)別。不過(guò)，廣告收入中僅26%來(lái)自於純粹的網(wǎng)路公司，而去年同期這一比例還高達(dá)30%。）
S.G. Cowen的分析師思科特-李默（Scott Reamer）指出，該公司如何才能證明個(gè)性化服務(wù)能夠有效提升用戶逗留時(shí)間呢？李默指出，雅虎公司推出的部分付費(fèi)內(nèi)容就未能獲得成功。
具體財(cái)務(wù)數(shù)字
雅虎公司重申了今年全年的盈余目標(biāo)。該公司預(yù)計(jì)，2001財(cái)年的銷售額將在7億美元至7億7500萬(wàn)美元之間。雅虎財(cái)務(wù)長(zhǎng)代克承認(rèn)，銷售額的最低值則表明廣告業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的出現(xiàn)停滯。
今年頭六個(gè)月，雅虎的銷售額就已經(jīng)達(dá)到了3億6200萬(wàn)美元。該公司預(yù)計(jì)，第三季度銷售額將降至1億6000萬(wàn)美元至1億8000萬(wàn)美元之間。按照對(duì)第三季度和全年最保守的預(yù)期數(shù)字估算，雅虎公司第四財(cái)季的銷售額將為1億7800萬(wàn)美元。
在周三盤(pán)后雅虎發(fā)布盈馀報(bào)告之前，分析師預(yù)計(jì)雅虎2001年每股盈余4美分，去年該公司每股盈馀48美分。年度營(yíng)收預(yù)計(jì)將比去年下降33%，由11億美元降至7億4200萬(wàn)美元。2002年，雅虎的銷售額預(yù)計(jì)將成長(zhǎng)22%，至9億260萬(wàn)美元。